经常有客户纠结于“我们应该开发APP还是小程序？”。让我们先看看APP和小程序都有哪些区别，然后再结合不同情况给出建议。
1、能实现的功能有所不同
APP可以在智能手机上实现所有硬件支持的能力。如果你看到别人家的APP有某个功能，那么你肯定也可以开发出一个APP来实现同样或类似的能力。但如果你想开发一个小程序拥有别人家APP同样的功能，则可能需要先调研一番。一般来说，小程序只能实现微信小程序接口(或其他小程序平台开放的接口)所允许的功能。特别地，有几类功能需要引起关注建议先预研确认是否能实现：(1)智能手机硬件传感器接口，包括但不限于WIFI/蓝牙/NFC/红外/摄像头/陀螺仪/重力加速计/电子罗盘/USB，等等。(2)消息推送。APP实现消息推送是效果是最理想的，极端情况下，用户手机处于锁屏界面都能弹出新的推送消息。小程序则被大多数平台限制了主动向用户发送消息的能力，只能在限定时间窗口内使用模板消息回复用户。即便使用了模板消息，也容易被其他普通消息所淹没。(3)微信(或其他小程序平台)竞争对手的接口，例如在“微信小程序里用不了支付宝”，这点大家应该秒懂。
2、开发难度及工作量有差异
APP开发需要自行完成不同品牌不同型号手机的适配，工作量巨大且容易疏漏。小程序则由微信(或其他小程序平台)先行完成了不同智能手机的适配然后再通过接口来向小程序提供应用能力调用，开发起来工作量和难度低一个数量级。
3、发布的过程也不一样
发布一个APP需要到常用的几十个APP应用市场逐个上传资料并接受审核，不同应用市场所需要提交的资料虽然大体一样但总有少许差异，烦不胜烦。相对来说，小程序平台的数量少很多，甚至大多数情况下，只需要开发微信小程序单一平台就已足够。此外，由于小程序只能调用平台提供的接口能力，审核起来相对简单，流程会短很多，大多数情况下提审当天就能上线。
4、传播推广难度差异巨大
说服一位潜在用户下载安装APP是极其困难的，即使面对面引导/帮助用户，下载安装整个过程通常需要1分钟以上。行业通用预算是成本要花100-200元以上才能发展一位新的APP用户。小程序则只需要简单扫一扫二维码，即扫即用，用完即走；又或者简单分享一个小程序链接给潜在用户，对方点击直接就能打开使用，推广便捷程度极高。
建议：创业公司或创新项目面向C端用户，先开发小程序是最明智的选择。原则是低成本试错，先验证业务是否能被想象中的目标用户群体接受。如果除了C端消费者之外，系统的运营操作人员人数众多且使用频繁，包括企业内部员工或外包合作伙伴，那么开发专用APP是合理的选择。典型的例子是物流配送平台的骑手端、商户端。一旦项目用户数量上了规模，相当比例的用户使用频次超过每天1次，那么开发C端APP就适合提上日程了。
